click, like & follow

Online-Marketing für Kunstschaffende und Kreative

Die Kunst, wahrgenommen zu werden

click, like & follow thematisiert die grundlegende Frage nach dem »Make or Buy« im digitalen Self-Marketing erfolgreicher Künstlerexistenzen. Welche Maßnahmen führt man besser alleine durch und ab welchem Zeitpunkt und für welche Problemstellungen ist professioneller Support von außen die bessere Lösung?

Die heutige Medienwelt verlangt einen optimalen Umgang mit Online-Kanälen, Social-Media-Tools und Internet-Plattformen. Doch das digitale Self-Marketing ist auch eine Frage der Kunst. Denn letztendlich geht es um die Kunst, wahrgenommen zu werden.

Roberto De Simone arbeitet seit 20 Jahren für Kunstschaffende aus verschiedenen Ländern. Er organisiert ihre Social-Media-Aktivitäten und pflegt ihre Webseiten inklusive der Online-Werkverzeichnisse. Die zahlreichen, typografisch hervorgehobenen Tipps in diesem Ratgeber resultieren aus seinem reichen Erfahrungsschatz.

• Taschenbuch, Broschur - 168 Seiten, Bramann Verlag, Frankfurt, 2022, 19,2 cm 12,6 cm x 1 cm, ISBN 978-3-95903-018-2, 18,00 Euro (inkl. 7% MwSt.)

• eBook - Bramann Verlag, Frankfurt, 2022, ISBN 978-3-95903-110-3, 12,49 Euro (inkl. 7% MwSt.)

Leserstimmen

“Roberto De Simones Brevier für Online-Marketing für Kunstschaffende und Kreative ist ein Meisterwerk zur digitalen Kunst, wahrgenommen zu werden.” Dr. h.c. mult. Manfred Osten, Diplomat, Jurist & Kulturhistoriker aus Bonn

“Ich habe das Buch mit viel Vergnügen und Gewinn gelesen. Sprache und Struktur finde ich sehr gelungen, so erreichen Sie Anfänger ebenso ab wie Kreative, die sich schon intensiver mit ihrer Online-Präsenz befasst haben.” Markus Peters, Journalist aus Köln

“Wunderbar klarer, einfacher, bescheidener und lesefreundlicher Stil, in dem der Autor schreibt, genau richtig!” Thomas Frahm, Schriftsteller & Übersetzer aus Duisburg

“Ein faszinierendes Meisterwerk für alle Kunstschaffenden und noch darüber hinaus, es muss seinen Weg unbedingt zu den Lesern finden.” Peter Csaba Rakoczy, Fotojournalist & Fotograf aus Köln

“Kurzweilig, informativ, sehr interessant! Kompetenter Autor!” Norbert Arns, Galerist aus Köln

“Ein wichtiges Buch und selbstverständlich in der Auslage der ZKM Buchhandlung zu finden.“ Prof. Dr. h.c. mult. Peter Weibel (1944/†2023), Künstler, Kurator, Theoretiker und ehem. Leiter des ZKM | Zentrum für Kunst und Medien in Karlsruhe

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Im stationären Handel ist das Buch im Museumsshop des ZKM | Zentrum für Kunst und Medien in Karlsruhe, in allen boesner Filialen (DACH) und in der Buchhandlung Walther König in Köln erhältlich und im Online-Buchhandel u.a. bei folgenden Anbietern (Logos sind verlinkt):

Kapitelübersicht

Vorwort

1  Online-Marketing

2  Zielgruppen

3  Online-Kanäle und -Plattformen

4  Content-Marketing

5  Social-Media-Marketing

6  Homepage

7  Organisation & Management

8  Rechtliche Aspekte

9  Kosten für das Online-Engagement

10  Hinweise für bestimmt Berufsgruppen

Anhang

Inhaltsverzeichnis

Vorwort

1 Online-Marketing

1.1 Zwischen Kunst und Kommerz

1.2 Studien zum Thema »Online-Marketing der Spitzenkünstler«

2 Zielgruppen

2.1 Der Fan

2.2 Das freundschaftliche und familiäre Umfeld

2.3 Das eigene Team

2.4 Das berufliche Netzwerk und sonstige Partner

2.5 Presse: Journalisten und Kritiker

2.6 Influencer

2.7 Galerien

2.8 Agenten

2.9 Hybride Marktteilnehmer

3 Online-Kanäle und -Plattformen

3.1 Video-Plattformen

3.2 Audio-Plattformen

3.3 Foto- und Bild-Plattformen

3.4 Social-Media Kanäle

3.5 Suchmaschinen

3.6 Wikipedia

3.7 E-Commerce-Plattformen

3.8 Crowdfunding-Plattformen

3.9 E-Mail und Newsletter

3.10 News- und Presseportale

4 Content-Marketing

4.1 Content-Formate

4.2 Quantitäten und Qualitäten

4.3 Owned, Paid & Earned Content

4.4 Impulse zur Content-Erstellung

4.5 Planung und Organisation

5 Social-Media-Marketing

5.1 Social-Media-Kanäle

5.2 Social-Media-Strategie

5.3 Social-Media-Tools

5.4 Planung und Organisation

6 Homepage

6.1 Entstehungsprozess einer Personal Homepage

6.2 Tools und Systeme

6.3 Seitennavigation

6.4 Online-Werkverzeichnis

6.5 Gestaltung: Layout und Design

6.6 Content-Pflege

6.7 Externe Dienstleister

7 Organisation & Management

7.1 Kundenbindungs-Management (CRM)

7.2 Suchmaschinenoptimierung (SEO)

7.3 Suchmaschinenwerbung (SEA)

7.4 Crossmediales Marketing

7.5 Performance-Marketing

7.6 Analytics und Messgrößen

7.7 Der passende Online-Marketing-Mix

7.8 Agilität bei Projekten und Prozessen

8 Rechtliche Aspekte

8.1 Urheberrecht

8.2 Datenschutz

8.3 Persönlichkeitsrecht

8.4 Vertragsrecht

8.5 Impressumspflicht

8.6 Fernabsatzrecht

9 Kosten für das Online-Engagement

9.1 Hosting und Domain einer Website

9.2 Social-Media-Marketing

9.3 Suchmaschinenmarketing

9.4 Personal Homepage

9.5 Organisation und Management

9.6 Content-Produktion

9.7 Rechtskosten

10 Hinweise für bestimmt Berufsgruppen

10.1 Bildende Künstlerinnen und Künstler

10.2 Musikerinnen und Musiker

10.3 Schriftstellerinnen und Schriftsteller

10.4 Darstellende Künstlerinnen und Künstler

10.5 Organisation und Management

10.6 Content-Produktion

Anhang

Anmerkungen

Weiterführende Literatur

Abbildungsverzeichnis

Liste aller Unternehmen, Online-Services und Tools

Sachregister

Der Autor

Fotos aus dem Buch

Fotos

1. Los Angeles County Museum of Art, 2020, Photo by Juliette Contin https://unsplash.com/photos/aETBbsCWBpo

2. Fans vor einer Bühne während eines Musikkonzerts, Photo by Tijs van Leur https://unsplash.com/photos/So6YckShOVA

3. Hände mit Handys, Photo by Gian Cescon https://unsplash.com/photos/N0g-deioHO4

4. Pinterest auf Laptop-Screen, Photo by Szabo Viktor https://unsplash.com/photos/7hqEx1al0Fk

5. Spotify App auf einem iPhone zusammen mit Apple AirPods Gen 1., Photo by Omid Armin https://unsplash.com/photos/GIm5OV5rY0w

6. Podcast Setup, bestehend aus Mischpult, Kabeln, Mikrofonen und Kopfhörern, Photo by Harry Cunningham https://unsplash.com/photos/_1J2AioiNC0

7. Museumsbesucher an einer Infostation mit VR-Brillen und Sitzgelegenheiten, Photo by Lucrezia Carnelos https://unsplash.com/photos/IMUwe-p1yqs

8. Ein Fan macht ein Video mit seinem Handy, Photo by Graydon Driver https://unsplash.com/photos/ggZiK8G2WLY

9. Handy-Screen mit Social Media App-Icons, Photo by Adem AY https://unsplash.com/photos/Tk9m_HP4rgQ

10. Spiegelreflexkamera im Videomodus auf weicher Unterlage, Photo by Redd https://unsplash.com/photos/0eo4e1eh13I